兔子网赚亏损十亿,趣头条“网赚模式”待验证

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一个信息内容发布平台有趣的标题(Interesting Headline)最近发布了上市以来的第一份财务报告。其第三季度财务报告显示,DAU的平均人口为2130万,同比增长229.0%。用户平均使用时间为55.9分钟,同比增长64.4%。收入9.773亿元,同比增长520.3%。


另一方面,增长势头喜人,净亏损10.33亿元,同比增长88.83%。尽管该公司将其巨额亏损归因于7.18亿元的股权激励,但在财务报告披露当天,股价一度下跌逾14%。


这家初创公司始于互联网,目标是正在下沉的市场,并在两年内积累了数亿用户,一直备受关注,并迅速上市。


资本市场的一些支持者认为,来自下沉人口的股息是一个好机会,做什么生意赚钱,但外界也普遍担心其激励和客户获取模式的可持续性。


根据分析,这主要取决于三点:用户带来的广告价值是否能够超过用户成本(包括用户交互成本和用户获取成本)、用户周转率和广告的商业价值。前两点是建立有趣的标题商业模式的前提,而后一点决定了广告商是否能长期持续投资于广告以及套现流量的价值。


新用户的采购成本增加


有趣的头条新闻出现在2016年,当时中国移动应用市场的蓝色交通海洋已经结束。应用商店等分销渠道导致移动市场流量成本急剧增加。


一位移动应用企业家告诉记者,“好的交通渠道的位置基本上已经被巨人瓜分了,初创企业必须找到另一种方式来获得客户。”有趣的头条新闻的聪明之处在于,它们不把费用给中间商,而是通过激励措施直接返还给用户,但最终获得用户的成本更低。


与此同时,在标题有趣的商业模式中仍有一些问题需要解决。例如,鼓励顾客的模式能继续下去吗?广告的商业价值是什么?今天的头条行业第一的位置已经很难动摇了。第二产业的故事性感吗?


首先,用户的持续增长来自哪里?


有趣头条首席财务官汪静波在盈利电话中表示,现阶段,二线城市仍有巨大潜力,有趣头条将成为该市场的主要交通平台,因此“我们计划继续在二线城市收购新用户。”


然而,一些分析师认为,在流量红利见顶的宏观环境中,用户增长能否持续,用户成本能否得到有效控制将是一个持续的问题。


第三季度的财务报告显示,其DAU平均收入为2130万英镑,同比增长229.0%。用户平均使用时间为55.9分钟,同比增长64.4%。


目前,总体数据增长相当强劲,但一方面,仍有许多疑问。根据Questmobile的数据,从2017年3月到2018年3月,移动互联网的增速从15.9%放缓至5.4%。“总流量几乎耗尽,”报告说。


另一方面,它并不排除有趣的标题可能会急于列出数据的可能性。根据艾瑞咨询的数据,今年上半年,趣味标题应用的增长率约为7%。上市前三个月的增长率都在15%以上,进入9月份后停滞不前。一些业内人士甚至说标题数据的真实性受到质疑。


此外,据凤凰科技数据显示,兴趣头条已经开始通过渠道购买大量产品,广告产品成本自2018年6月以来大幅上升。2018年1月,有趣头条的每日总成本约为75万元,每月总成本为2300万元。8月份,分别增长到208万元和6448万元。


汪静波此前曾表示,随着用户体重的增长,依赖社会裂变的“网上赚钱模式”的比例将越来越小。


接下来的问题是,如何有效控制流动成本?财务结果显示,第三季度销售和营销成本为10.45亿元,同比增长659.8%。2018年Q1广告收入6.7亿元,市场成本8.4亿元,市场成本占广告收入的125%。第三季度广告收入8.9亿元,市场成本10.45亿元,相当于广告收入的117.4%。


汪静波表示,目前新用户的购买成本有所增加。然而,在第四季度,预期的用户交互成本在收入中所占的比例略有下降,用户的购买成本保持稳定。


那些似乎因为几美元补贴而下载应用程序的用户会留在平台上吗?据汪静波称,标题有趣的用户的保留率在行业前10名。“今年4月和5月,该公司的用户流失大幅改善,此后一直保持稳定。”


商业价值?广告公司说没有转换率统计


另一个要衡量的维度是,有趣标题的流量价值是多少?许多分析师告诉记者,这取决于他们广告的转化率和品牌广告的价值。


一家有趣的标题广告公司告诉记者,有趣的标题用户大多是二线城市以下的女性。一般来说,广告商可以选择交换流量,并在他们的平台上建立自己的账户来投放广告。一次点击的价格在0.2-0.8元之间,没有相关的转化率统计。


“如果广告转化率不高,就没有办法吸引广告商继续投资广告,”一位行业官员表示。特别是像汇条和东方条这样的应用程序,也在复制有趣的标题模式。今天的条和百度也在争相效仿。


最赚钱的职业“一键叫车”数家网约车平台下架西安司机:没挣钱一直亏损

最初的标题是:“一键式购车”。几个在线汽车预订平台让Xi的司机们大吃一惊:他们一直在赔钱却没有赚到钱。

“在线汽车预订市场拥挤且竞争激烈。新招聘的在线汽车预订司机通常对平台订单的数量和质量不满意,他们的收入也不如以前高了。”一名公共汽车司机告诉记者。目前,"一键汽车呼叫"的几个网络汽车预订平台的下框架部分不能使用。有什么问题吗?

对雇佣、购买、运营和运营一个网络以使费用误入歧途的怀疑

傅富住在Xi安。今年4月,他考虑成为一名净租车司机。他联系了一位名叫“广东连锁车浩Xi安分公司”的员工。“另一家公司表示,它可以代表自己租车和买车,并帮助注册了第一个租车平台。成为净租车司机后,他的月收入很容易达到1万元。”傅傅生说,经过沟通后,他于8月14日去了另一家公司,租了一辆新能源汽车来上网整理汽车。

傅傅生表示,他分别与该公司签署了抵押贷款合同、汽车服务合同和融资租赁合同。“根据合同要求,我预付了37,000元租金和5,000元违约保证金,三年来每月向公司支付5632元租金。只有过了三年,这辆车才能改名。”傅傅生表示,申请完成后,该公司注册了自己的信息,然后被通知到第一个租车平台Xi安公司上课和培训。订单在几天内正常收到。

起初,我认为如果我努力工作,我会获得可观的收入。然而,它适得其反。“在运行网络和安排汽车的两个月里,我每天工作12个小时,平台发出的订单不是很大。月收入约为6000元,与租赁公司当时所说的相差甚远。考虑到汽车租赁、维护和燃料成本,我没有赚到任何钱,但总是赔钱。”傅傅生觉得被欺骗误导了。他主动提出将汽车归还给公司,但被告知他必须承担大量违约赔偿。

10月15日,《中国商报》的一名记者在傅先生提供的相关合同中看到,合同中没有提到任何关于第一汽车网租车的协议。其中,傅先生的汽车租赁期为36个月,月租金为5631.02元。网上订票的司机需要一个“双许可证”,即网上订票的驾照和网上订票的交通许可证傅傅生说,他已经办理了网上预订的驾照,但是因为车主是一家租赁公司,个人无法办理驾照。

一名周姓员工在联系广东连锁车浩Xi安分公司后表示,公司与首汽网络平台有合作。司机最初选择最低的首付,每月的首付当然很高。当记者问及这种形式的“出租出售”是否符合现行相关规定时,另一位记者表示,公司需要详细了解。

相关部门发布了“租购”风险警告

今年6月11日,Xi安出租车管理处发布通知,提醒广大网上租车运营商,一些加入网上租车平台的合作租赁公司存在以“租购”、挂靠运营、保驾挂靠等形式转移运营风险的问题。用全部个人投资或个人贷款购买的车辆以租赁公司的名义注册。双方同时签订了联营协议和融资租赁合同,“融资租赁”合同承诺三年后将车辆转让给承租人,做什么生意赚钱,但不清楚转让仅限于车辆所有权的变更。

根据《Xi市出租汽车网上订票业务管理暂行办法》,如果允许车主根据《网上订票运输证》换车,《网上订票运输证》将被依法注销。车辆所有权变更后,使用年限超过两年的,不得依法取得《车辆联网运输许可证》;租赁公司在合同期内因经营不善破产的,还将依法吊销《承包车辆运输许可证》。

在今年第二届阅兵出租车改革与发展政策研讨会上,xi安出租车管理处处长王建提出,Xi安将全面规范网上订票市场准入,严格禁止“租购”车辆进入网上订票市场,适当控制网上订票总数,逐步规范网上订票管理。

目前无法获得“一键汽车呼叫”中几个网络汽车共享平台的下部框架部分

国庆节假期过后,许多市民对他们的旅行给予了反馈。在高德地图导航软件中的一键汽车呼叫服务中,许多在线汽车预订平台已经下架。

10月15日,记者分别打开了高德地图和百度地图。在高德地图上的一键全网出租车中,只剩下第一辆公交车、滴滴快车、曹操新能源和神舟专车。以前的阳光旅游、沱线、适时车、安安车、AA车旅游和九九车旅游都不见了。其中,除阳光旅行社外,其他在线乘车平台显示订单下单功能尚未开通,机管局可以下单,但没有司机接订单。百度地图拥有阳光旅游、曹操新能源、一流汽车享受、携程、滴滴快车等在线汽车预订平台。

记者分别拨打了黄金地图和百度地图的客服热线。黄金地图的工作人员表示,他们已经收到通知,称Xi和咸阳地区的几家服务提供商已经离线,恢复时间尚不清楚。百度地图客户服务人员表示,之前显示的几个在线合同平台仍在使用,以页面显示为准。

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截至今年6月23日,在《暂行办法》过渡期内,Xi安出租车管理处已向滴滴出行、首车租赁、神舟专车、曹操出行等四个平台发放了网上租车牌照,并已受理和许可了8253辆网上租车。经过检查、培训和考试,共发放了29 700份新的游轮和在线汽车驾驶执照,其中游轮20 185份,在线汽车9 542份。同时,去年清理了13.38万辆旧小型车辆、外国车牌和不符合《暂行办法》的车辆。

据了解,过渡期结束后,Xi安出租车管理处将与多个部门联合开展网上租车市场专项整治活动,查处不符合规定的网上租车平台和车辆,包括重点查处无证网上租车平台。(于震)


(编辑:任志会、邓楠)

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